數(shù)字印刷加速改變個性化包裝印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)
在包裝行業(yè)印刷里，沒人能夠準確預測未來的發(fā)展趨勢。就像雅克·布蘭德伯格通過無數(shù)次失敗實驗后終于在1908年成功研發(fā)出玻璃紙時無人知曉它的未來一樣，在二次世界大戰(zhàn)時，玻璃紙開始發(fā)揮重大作用，可見創(chuàng)新技術可以改變一切。當今，不管是品牌供應商對環(huán)保的要求，還是普通消費者的需求變化都刺激著包裝創(chuàng)新技術刻不容緩的進步。雖然“包裝盒僅僅就是包裝盒”的觀點依舊存在，但包裝的形式和生產(chǎn)方法正在發(fā)生著微妙變化。許多包裝企業(yè)開始采用數(shù)字印刷技術，而早期的一些企業(yè)已經(jīng)將這項技術應用到日常生產(chǎn)當中。
數(shù)字印刷技術未來會替代目前在包裝領域常見的傳統(tǒng)柔版印刷方式嗎？或者這種技術能與傳統(tǒng)方式有效融合嗎？事實上沒人能夠知道，但研究行業(yè)趨勢可以為我們展望未來。進一步講，當前包裝行業(yè)的大環(huán)境或許為數(shù)字包裝印刷技術的發(fā)展提供了前提條件。
適合的產(chǎn)品特性
從商業(yè)印刷發(fā)展歷程來看，數(shù)字印刷技術最先進入包裝領域，而最終也將演變?yōu)橹髁骷夹g之一。
商業(yè)印刷企業(yè)對數(shù)字印刷技術的趨勢理解比較透徹，因此起初就意識到了成為最先“吃螃蟹的人”可以創(chuàng)造新機遇。高附加值、短版快捷等特點都為企業(yè)創(chuàng)造了高利潤，當傳統(tǒng)印刷量開始呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢時，數(shù)字印刷量卻呈現(xiàn)穩(wěn)步遞增。
商業(yè)印刷企業(yè)的過去正如當前面對數(shù)字印刷技術的包裝印刷業(yè)一樣。無需制版、準備時間短、活件切換快速、可處理可變數(shù)據(jù)和色彩卓越都使得這項技術看起來似乎大有可為。
高適應性是數(shù)字印刷技術順利占領商業(yè)印刷市場的關鍵因素。這個優(yōu)勢對于包裝業(yè)同樣適用，尤其是可處理多種承印材料的明顯特征，軟包裝、卡紙和硬塑料三大領域都可輕松應對。隨著數(shù)字印刷技術不斷進步，目前市場上的解決方案已經(jīng)可以成功應用到薄膜、塑料、折疊紙盒和瓦楞紙等領域，同時對各種薄紙的處理要好于傳統(tǒng)柔印機。
早期的商業(yè)印刷企業(yè)在采用數(shù)字印刷技術時需要面對的挑戰(zhàn)包括工作流程和印后解決方案。今天，許多工作流程和印后廠商為此已經(jīng)推出同時可適用于膠印和數(shù)字印刷系統(tǒng)的各種解決方案。
良好的適用基礎
就像商業(yè)印刷企業(yè)最初選用數(shù)字印刷技術擁有大批可靠的訂單一樣，現(xiàn)在一些早期進入數(shù)字印刷技術的包裝企業(yè)也逐漸開始看到了收益。隨著這項技術在包裝領域的不斷滲透，數(shù)字印刷技術的優(yōu)勢表現(xiàn)將更加明顯，在工作流程和印后系統(tǒng)的搭載之下表現(xiàn)也更加穩(wěn)定。
與商業(yè)印刷競爭者相比，包裝印刷企業(yè)在十年前已經(jīng)擁有了成熟、獨立的技術。就設計能力而言，品牌銷售商們目前的需求更偏向于復雜、高效的產(chǎn)品設計，這為數(shù)字印刷技術在包裝領域的發(fā)展創(chuàng)造了條件。而商業(yè)印刷企業(yè)則需要通過對銷售團隊進行長時間的培訓，再對客戶進行數(shù)字印刷優(yōu)勢的說服才可以進行業(yè)務拓展。
同時，在應對多種印刷活件時，包裝印刷企業(yè)要比商業(yè)印刷企業(yè)處理得更加穩(wěn)妥得當。
目前，長版印刷依舊是包裝印刷領域多數(shù)企業(yè)的選擇，但數(shù)字印刷的短版和快速切換等優(yōu)勢所帶來的機遇已經(jīng)表現(xiàn)得非常清晰。同時，柔印機為長版活件印刷提供了高質(zhì)量和高效率的優(yōu)勢，從而也在未來發(fā)展上樹立了自己的角色。而對于許多商業(yè)印刷企業(yè)來講，膠印機則需要有大批訂單才可以運轉(zhuǎn)，而利潤率卻很低，因此要想為企業(yè)創(chuàng)造新的增長點則相對比較困難。
包裝印刷企業(yè)將會從商業(yè)印刷企業(yè)走過的數(shù)字之路獲得經(jīng)驗，這也為他們更好定義如何進軍數(shù)字印刷起到了促進作用，總之都會加速數(shù)字包裝印刷業(yè)的快速發(fā)展。
上下游需求匹配
與商業(yè)印刷企業(yè)擁有的各行各業(yè)客戶不同的是，包裝印刷企業(yè)的客戶主要以品牌供應商為主。在21世紀，全球化的解決方案、單品增生、降低成本、個性化需求明顯，以上品牌商和消費者目前的真正需求正在促使著包裝企業(yè)通過創(chuàng)新改變。
全球化的解決方案。國際市場發(fā)展的步伐不斷加快，這就需要包裝企業(yè)的國際網(wǎng)絡可以向客戶提供任何數(shù)量的統(tǒng)一標準化的質(zhì)量和色彩的印刷品。
單品增生。每樣產(chǎn)品都將會有不同的版本。不同語言和地區(qū)的客戶需求也會各具特色，這就變得更加具有挑戰(zhàn)性。包裝印刷企業(yè)需要處理的短版活件越來越多，同時他們也只能通過當前的高速印刷設備處理長版活件。
降低成本。經(jīng)濟大環(huán)境的影響使得大家不得不努力降低供應鏈的成本。數(shù)字印刷可實現(xiàn)快速出貨，為企業(yè)節(jié)約庫存壓力，同時可以就近選擇印刷店進行加工。
個性化需求明顯。目前市場對個性化印刷興趣非常濃厚，這就要求企業(yè)必須能夠?qū)崿F(xiàn)活件的快速切換。同時，各個分銷店也需要不同的版本以適應不同的客戶需求。
總之，消費者對短版快速實現(xiàn)的印刷品非常感興趣，對產(chǎn)品的包裝材料需求顯得更加多樣化，對印刷質(zhì)量和色彩則希望能夠可以媲美傳統(tǒng)印刷方式加工的產(chǎn)品。如果你明白了包裝企業(yè)在今天選用數(shù)字印刷技術的優(yōu)勢，這好比就是商業(yè)印刷業(yè)的昨天。似乎看來，數(shù)字印刷技術代表著包裝印刷企業(yè)的未來機遇。
準確定義未來戰(zhàn)略
通過了解當前的包裝業(yè)發(fā)展趨勢和商業(yè)印刷企業(yè)的過去，包裝企業(yè)就可以為未來做好準備。如果你目前還沒開始涉足該領域，那是時候該考慮數(shù)字印刷技術了。這主要是因為數(shù)字印刷技術的能力已經(jīng)滿足了當前市場的要求，經(jīng)濟壓力下可以幫助企業(yè)降低成本，快速印刷、庫存最低，符合市場創(chuàng)新理念，可以應對多種短版活件，可提供個性化印刷，色彩匹配和呈現(xiàn)效果優(yōu)良。
通過這些優(yōu)勢，包裝印刷企業(yè)需要明確的是未來增長的領域和戰(zhàn)略計劃。當前的品牌商對產(chǎn)品包裝的需求將會更加強調(diào)個性化特點。個性包裝印刷的未來發(fā)展?jié)摿薮�，只有早日選用數(shù)字印刷技術才可實現(xiàn)一切。
2014-12-9 15:20:16 瀏覽人次: 3842
